（原标题：旅游：攻击性消费走了，神志价值消费来了 | 小长假不雅察）

文 | 山核桃

不出任何“随机”，跟着五一假期的驱散，旅游商场再度交出了亮眼成绩单。

据文旅部最新测算数据，本年五一，天下国内旅游出游达2.95亿东谈主次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%。旅游收入方面，国内旅客出游总破钞达1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。

轮廓多家OTA平台的数据，本年五一假期，国内旅游商场在客岁同期高位基础上保握稳中有增的态势，东谈主均预订量和东谈主均消费金额均已毕了同比两位数增长。同期，下千里商场增速较着高于一二线商场。

所有五一，“一亿东谈主在XX”成了网友们用来描述五一集体出游盛况的热梗。与客岁五一的爆发性出游比拟，本年五一似乎过犹不足。不仅仅北京、上海、杭州等主要一线城市“东谈主从众”气候，在“反向旅游”的激越下，据携程数据，秦皇岛、威海、淄博、黄山、泰安等三、四线城市的旅游订单平均增长11%，而如安吉、桐庐、王人江堰、义乌、婺源、景洪等县域小城的旅游订单更是平均增长了36%。

在这些宏不雅数据背后，王人与“东谈主”离不开联系。「财经无忌」和一些五一出游的年青东谈主聊了聊发现，他们本年五一出游最径直的感受可以总结为三个“更”： 概念更明确、价钱要更有性价比、更气象为体验付费。

为了收拢更多年青东谈主，每年的五一，各地文旅局和地点政府也频放大招，集体整活儿。四川剑门关景区背诵《蜀谈难》赢门票、广东潮汕的英歌舞、淄博的海月龙宫万东谈主烤场......与以前比拟，越来越多的城市不仅见原到五一所带来的流量，也将视角放在了“流量的滚动”上，通过迎合本身的资源天资，正打出多样各种的营销牌与脾气牌。

从需求端和供给端的变化来看，也让本年五一的改换意味显得更浓了些。

1、攻击性消费走了，神志价值消费来了

与客岁五一的“攻击性出游”比拟，本年五一年青东谈主旅游不雅显着有了新的变化，主要体现为三点：概念更明确、价钱要更有性价比、更气象为体验付费。

为了本年五一能有一个“松弛感”旅行，在3月裸辞休息了一段时辰的李鸣早早地制定了行程，从天津、淄博再到青岛，用他的话来说：“一个城市只干一件事。”去天津是为了赴一场音乐节，去淄博是为了吃烧烤，去青岛则是为了去海边看场日落。因为概念明确，所有五一排程李鸣并莫得以为很累：“能在五一出行的英豪基本王人知谈，外出便是东谈主挤东谈主，不如索性就裁汰预期。”

与李鸣一样为旅行“作念减法”的还有小马。本缠绵在南京打卡景点的她，在第一天履历了夫子庙的“东谈主山东谈主海”后，坐窝决定调节我方的旅行缠绵——从景点打卡调遣为在穿戴汉服来一场Citywalk。她和一又友预约了第二天的汉服妆造，挑选了我方心爱的衣饰，在老门东边吃边拍边玩渡过了一天。因为趁势改变缠绵，小马和一又友还有了随机得益：“咱们逛到了白鹭洲公园，责任主谈主员看到咱们穿戴汉服，还免了咱们的门票。”

与外交媒体上所展现出的“盲目跟风打卡”不同，深知“五一旅行热”的年青东谈主已开动活泼调遣旅行缠绵和念念路，除了更明确的规画外，强调小众和性价比的“反向旅游”也成为这个五一年青东谈主出行的新选拔。

五一技能原来诡计带着家东谈主去重庆的赵良因为“抢票失败”最终决定遁入东谈主潮，自驾从上海前去浙江安吉“吸氧”。在安吉，赵良还专门遁入了云上草原等网红景点，去了余村、长谷洞天，尽管五一技能东谈主流量一经好多，但门票和饮食价钱性价比王人很高，加上有山有水的气象，让赵良一家的体验感王人很可以，所有旅行只花了不到3000元。

像安吉这么的县域概念地已成为了年青东谈主们“反向旅游”的首选。携程数据披露，桐庐、王人江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源等地的旅游订单在本年五一平均增长36%。分歧于客岁流行的特种兵打卡，越来越多的年青东谈主在寻找一种更逼近天然、更开脱的新玩法。

还有的年青东谈主，这个五一的旅行，只为了奔赴一场松弛。在山东烟台里蹦岛，被歌手华晨宇带火的“日出演唱会”在这个五一成为了出圈话题。一位现场粉丝告诉「财经无忌」，天然后续交通体验不是很好，但“日出演唱会”一经给了歌迷很好的体验。

淌若将客岁五一描述为“攻击性消费”，从上述年青东谈主的新旅行趋势不丢丑出，本年五一所呈现是一种“新的神志价值消费”。

一方面，在消费感性的趋势下，不追求旅行魁岸上的牌面，而是向往体验和价钱的性价比，将会成为改日的遥远趋势。另一方面，在旅行中，东谈主们也越来越矜重神志价值的精神消费——一次汉服体验、一次音乐节、一场演唱会......

从攻击性消费到神志价值消费，这是在五一“东谈主山东谈主海”，咱们需要见原的第一个新变化。

2、从抢东谈主到留东谈主，城市也变了

为了在这个五一收拢年青东谈主，城市与城市之间也开启了新一波的“抢东谈主大战”。

走在最前边的便是各地再度“出战”的文旅局长们。在今天，文旅局长们“躬身代言家乡”已不是什么极新事，从客岁岁首开动网红文旅局长们的短视频大战，再到本年事首由哈尔滨、河南所掀翻的“喊话大战”，具有网感和亲和力的“网红局长们”俨然已成为地点的新晋IP。

本年五一，比起此前的卖力式营销，“文旅局长们”打起了“不卷牌”——从形状镜头营销调遣为安常守分地旅游推介。比如，知名网红文旅局长、四川甘孜州文化广电旅游局局长刘洪就通过短视频向网友们喊话，暗示“咱们不卷，甘孜很好意思。”另一位网红文旅局长，湖北随州文旅局局长解伟也通过短视频向网友们安利了随州新景点与新玩法。

这一变化背后的根柢原因在于，从“赴淄赶烤”到“滨至如归”，淄博和哈尔滨的流量爆火某称历程上是天时、地利与东谈主和使然，当流量逝去之后，本年五一，各个城市更见原的在于何如更好地“留下东谈主”。

“网红局长”的不卷仅仅一个缩影。

「财经无忌」不雅察发现，本年五一，各地政府与城市的协调看成王人连合在两个方面：一是在旅游与出行工作上，铆足劲为旅客提供“性价比”工作。二是，在城市营销上，主打暄和的“人烟叙事”。

最初，在旅游与出行工作上，所谓的性价比便是“一条龙”工作，当年青东谈主来到一座城市，既能感受到当地的脾气文化，又能体验到他们所老成的音乐节、演唱会、市集等步履。

越来越多的城市在这个五一推出了此类“组合拳”。爆火之后的淄博在本年五一，不仅无间了“高铁票换门票”、“住宿免景区门票”等福利，将淄博玉黛湖景区爆火的国度级非遗——“淄博花灯”从头点亮，还通过海月龙宫烧烤节，和会音乐节元素，让烧烤现场造成蹦迪现场。

淄博网红景区红叶柿岩旅游区还在这个五一上线了“无痛登山”名目，主动为旅客减负，还在园区培植了24位NPC，为旅客提供千里浸式的体验，难怪有淄博腹地东谈主对此辩驳：“这一经我意识的淄博吗？”

除了淄博外，还有开封王婆的精致，泉州因电视剧《春色寄情东谈主》的火爆而匹配的明星同款定制游、潮汕龙湖山庄演绎此前出圈的英歌舞等等，均是上述念念路的体现。

其次，各大城市从淄博与哈尔滨的城市营销中，也看到了“人烟叙事”的念念路，以更接地气的工作和体验展现出城市本身特有的东谈主格。 比如，在五一各地阴沉的天气下，哈尔滨借重OTA平台“小太阳”城市的热门，为我方打告白；再比如，西安跑腿小哥顺手佩带急救包；河南许昌某货仓保安老大为旅客洗车等等......

东谈主间人烟气，最抚凡东谈主心。城市从卷流量到卷工作，这是本年五一“东谈主山东谈主海”背后，咱们需要见原的第二个变化。

结语：本年五一，是改换点吗？

复盘本年五一，从数据到旅客体验再到各地城市出台的举措，咱们能看到两个要道信息：

一是，当90后、95后和00后等年青东谈主拖拉成为旅游消费的主力东谈主群，从攻击性消费到神志价值消费的迭代，在“性价比”概念下，旅游商场的下千里趋势已日趋豁达。

二是，消费趋势变化下，或带来的是当下旅游商场的结构性改变——尽管，以景区为代表的不雅光游占比依旧为大头，但各地正在探索集成“不雅光+度假”和会的花样，通过更多业态革命，优化消费者的体验。

更多的机遇下，挑战亦然严峻的。

最初，对三、四线及县域商场而言，何如应酬暴涨的客流，提高城市基础措施培植？ 在本年五一技能，烟台因华晨宇演唱会得益保险客流，但也因交通问题饱受诟病。因《看护解放西》而走红的湖南长沙坡子街派出所近期也因旅客“蹲下抱头”的打卡照激励争议，被网友辩驳：“这是什么行动艺术？”

其次，就旅游居品与工作而言，何如革命旅游名目，握续加多诱骗力，也教诲各地抵消费趋势的尖锐细察。 如开首于洛阳等地的汉服体验名目，三步一“公主”、五步一“贵妃”，如今已遍布主要旅游城市，如安在同质化趋势下，走出相反化，这无疑是所有遥远考题。

我想起客岁五一技能，携程网首创东谈主梁建章在那篇《旅游狂热莫得赢家》中下过这么的判断：“短期内爆发性出现的旅游狂热，并莫得些许实在的赢家。”在客岁见证了旅游意愿压抑许久之后的移时爆发，旅游揣度资源的供不应求，在本年五一，这一气候依旧复现，但与客岁的“非感性容许”比拟，已有了不少改不雅。

从这少许来说，本年五一，大致算得上一个改换点。

参考府上：

1、上游新闻：地点文旅五一揽客卷出新高度：开封“王婆”重回万岁山，泉州推李现生涯同款之旅

2、真叫卢俊：没猜度五一王人开动反向旅游了

3、执惠：穿透数据：“五一”旅游的喜乐忧愁九游会体育